騰訊科技 王冠 1月4日報道
沒有人會永遠站在潮頭上。
這世界唯一不變的就是變化。2014年股市開盤第一天，三星和蘋果股價雙雙下跌。
從現在看，這更像是一個偶然事件，但如果我們過完這一年再回頭，這也許就是一次充滿暗示的預言。
2014年，手機行業變局將起。三星和蘋果作為無限風光的領導者，這場變革或將注定由它們引起，并最終深刻影響到彼此自身。
李健熙的呼喊
再過5天，三星董事長李健熙將迎來72歲的生日。在本周四的一封內部郵件中，李健熙要求員工采用新的思維模式，啟動三星的“變革”。
媒體將李健熙的此次發聲描述為“呼吁”，然而從整封郵件的內容來看，李健熙的表態更接近于“呼喊”。
這位老人看到了危險。
算上2014年開年第一個完整交易日的下跌（1月2日收盤跌4.6%，市值蒸發逾80億美元），三星股價已經連續五個交易日受挫，累計市值損失180億美元。此前不久，三星宣布下調2014年智能手機銷量預期，引發業內極大爭論。
作為2013年智能手機銷量的最大贏家，三星對2014年的謹慎表態，給整個行業的前景投下了一道陰影。
三星最大的挑戰并非自身問題。恰恰是因為自身沒有問題，讓三星感覺自己充滿了危險。2013年三星在手機業務上的表現近乎完美，但這也成為了公司2014年再進一步的最大障礙——分析師們給出的判斷是：很難找出三星在智能手機上的新潛力。
整個市場的增速也在放緩。多方給出的市場預期顯示，2014年全球智能手機增速將比前一年大幅下降，或從39%降至20%。而在中國市場，這一趨勢將更加明顯——調查機構預估2014年中國智能手機銷量增速將下滑至27.6%，比去年大降22個百分點。
三星和蘋果占據了大部分市場份額和更大比例的利潤分配——整個市場發展的減速，將直接影響市場里最大的盤踞者。
另一個影響來自于高端手機的價格走勢。在利潤最大的高端機市場，三星和蘋果攫取了最大份額——這一趨勢很可能在2014年被改變。
盡管有外媒將Moto X的降價視作對三星的最大威脅，但其實這并非三星的真正敵人——moto X上市已久且市場覆蓋較小，完全不是三星一個量級的對手。
三星真正的危險來自于運營商極有可能對于補貼額度的改變。隨著幾個重要市場先后完成了智能手機的普及（中國尚未完成，但已經進入中后期），各大運營商的數據業務落地計劃已經實現，完全沒有必要再為高端旗艦手機投入高額的話費補貼——而一旦缺乏運營商的支持，三星高端手機銷量將面臨嚴峻挑戰。
對于董事長李健熙來說，最迫切的需求是給三星手機業務找到新的變化——不論是一個創新，還是一道傷口。
太完美的東西總是易碎的。只有改變才能讓三星重新出發。
庫克的真正挑戰
運營商補貼帶給三星的挑戰，同樣也會影響到蘋果——但影響會小一些。iPhone從誕生起走的就是運營商合作路線，即便后來開通了裸機銷售，但蘋果的第一渠道永遠是遍布全球的運營商伙伴。
這些不同區域的移動網絡運營商將高額的補貼投放到iPhone身上，再通過良好的數據業務收益來獲得回報。和三星等Android旗艦手機相比，蘋果iPhone用戶具備更強的數據消費能力，以及在大部分國家地區良好的品牌號召力。因此，一旦運營商選擇削減手機補貼，可能會更多的砍向Android手機，而盡量保障對蘋果的支持力度。
但整個趨勢是不可避免的，因此，蘋果也將受到真實的影響。
對于庫克來說，2014年也是真正挑戰的開始。
盡管喬布斯離開后蘋果先后推出了三款手機和四款平板電腦，但其商業模式依然延續的是喬布斯建立的套路和留下的影響力——整個行業在庫克執掌蘋果的兩年里，也幾乎沒有發生太多變化——這讓庫克的謹慎和“蕭規曹隨”有了順利過渡的客觀環境。
2014年可能會不同。除了上面我們在三星篇幅里提到的各種行業潛在變化和風險，對于蘋果來說，還有一個更真實的問題正在浮出水面——
iPhone的市場空間一步步被Android（主要是三星）擠壓，雖然依靠單機的高利潤率保持了收益的增長，但最近兩年來，蘋果面對Android在智能手機市場市場上的份額侵蝕，幾乎毫無還手之力。
來自IDC的報告顯示，2013年第三季度，Android在全球智能手機的市場份額達到81%，蘋果iOS則下降至12.9%。而在2012年初，兩者之間的市場份額分別是59%和23%。
——這也正是庫克執掌的兩年。
如果我們用一種悲觀的視角去看待這兩年，一個令人不安的結論很可能就是——庫克非常努力地榨干了蘋果所有的潛力。
其他人的機會：三星與蘋果毀掉了彼此的夢想
蘋果和三星兩家占據智能手機市場超過100%利潤份額的“奇葩”時代注定是不可持續的。2014年對于其他廠商來說，業績報告將不會再像往年那樣“特別的難看”。
但想要“很好看”也不容易。
每當一個產業進入市場增長減緩期時，激烈的價格戰就在所難免。對那些善于控制成本，并已經形成一定市場規模的手機廠商來說，2014年將會迎來機會——高端手機的價格下跌將會成為趨勢，整個產業的利潤分配將向著更合理的方向發展。
但大多數廠商依然需要過苦日子，一方面是由于三星和蘋果這兩尊大神依然很強大，一年時間很難徹底顛覆既定的行業格局；另一方面，價格戰注定是傷人傷己，流著血熬過去才是關鍵。
對于三星和蘋果這對冤家來說，2014年的廝殺會更加激烈。其實三星和蘋果本不是最直接的對手，蘋果看似在賣硬件，實際上打造的是生態鏈——它真正的敵人是Android和背后的Google。
三星在Android陣營中一家獨大對于蘋果也并非全是壞事，除非谷歌(微博)收購三星電子（這幾乎不可能），否則一家硬件廠商的過于強勢對于Android陣營肯定是一種傷害。如果蘋果放任三星發展，最先坐不住的可能將會是Google。
但蘋果顯然不想和Google比定力，使三星漁翁得利。幾年來三星蘋果的專利戰幾乎打遍全球每個角落，不斷的開庭、審判、賠償、禁售……其實大如蘋果和三星，幾乎不可能憑借專利置對手于死地，但雙方的消耗在很大程度上對彼此品牌都帶來了傷害，同時直接和間接地影響市場表現。
三星的夢想是通過手機為起點，打造一個智能硬件生態圈；蘋果的夢想是通過iOS為平臺，建設一個美麗數字新世界。
但過早的遭遇，很可能讓雙方毀掉了彼此的夢想。
2014年，巨頭難過，用戶受益
可以預期的2014年里，蘋果與三星在市場上的絕對優勢將由于環境變化和自身的瓶頸而被削弱，市場份額的降幅或許有限，但利潤的下滑會很明顯。
對于其他手機廠商而言，可能會得到一定的市場空間增長，中低端手機將進一步擠壓高端手機的市場份額。但它們的利潤增長也將極為有限——價格戰似乎不可避免，整個產業的利潤蛋糕將被縮小。
最大的受益者是用戶。高端機型的價格下降將讓用戶得到更多實惠，但運營商補貼的削減很可能讓更多用戶選擇購買中端和低端手機——用戶在智能手機上的平均支出可能由于2014年一系列的變局導致不可避免地下降。
