視頻聊天網(wǎng)站9158籌備上市早已不是秘密，但在香港報(bào)紙報(bào)道出9158擬今年下半年赴港上市后，依然在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)很大反響，9158公關(guān)部人員的電話響個(gè)不停。
9158在行業(yè)并不高調(diào)，但早在2012年YY上市后，一向低調(diào)神秘的9158就紅遍了天。2012年下半年9158創(chuàng)始人傅政軍就挖來(lái)原勁舞團(tuán)運(yùn)營(yíng)方久游網(wǎng)的CFO開(kāi)始籌謀9158上市。
很長(zhǎng)時(shí)間，傅政軍都被“情色網(wǎng)站9158年收入10億欲上市”的“大字報(bào)”傷腦筋。傅政軍曾說(shuō)，“也許5年前，9158還做過(guò)擦邊球灰色生意；但今天，9158已‘從良’。”
9158以房間為單位，共同興趣愛(ài)好的網(wǎng)友可通過(guò)視頻歡聚一堂。除演繹天地、音樂(lè)殿堂、同城有緣、原創(chuàng)音樂(lè)等頻道網(wǎng)友可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、財(cái)經(jīng)證券等頻道進(jìn)行學(xué)習(xí)交流。讓9158和傅政軍受爭(zhēng)議的是9158的“隱蔽”社交。
很多人在虛擬空間一擲千金
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域長(zhǎng)期隱匿著一些灰色地帶。微博實(shí)名看似讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清明，但除一些無(wú)關(guān)痛癢的個(gè)人牢騷、照片展示，人們很少愿意把自己的真實(shí)一面完全展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)樵谥袊?guó)這個(gè)現(xiàn)實(shí)的人情社會(huì)，來(lái)自朋友、同事各方的關(guān)注、窺視讓人無(wú)法真正放開(kāi)手腳。
多數(shù)中國(guó)網(wǎng)民在某種程度上禁錮在線下身份所限制的關(guān)系網(wǎng)中，無(wú)法找到一種真正能讓自己開(kāi)心的網(wǎng)上社交體驗(yàn)。很多時(shí)候，人們更需要“隱蔽”社交，這使得9158大行其道。
分析人士指出，在誠(chéng)信尚欠發(fā)達(dá)的社會(huì)背景下，人們很難熱衷于投入以真實(shí)信息為基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)，反而傾向于嘗試帶著“面具”的交流，這正是9158能虜獲眾多“芳心”根本所在。很多時(shí)候，沒(méi)有身份顧慮時(shí)，人們思維會(huì)更發(fā)散、更開(kāi)闊，也更無(wú)所畏懼。
你可能無(wú)法想像，什么樣的人一擲千金，給喜愛(ài)的女主播送上999朵“虛擬”玫瑰（假定一元人民幣一朵）；又何等瘋狂，讓一個(gè)人在主播生日當(dāng)天送給她代價(jià)50萬(wàn)元的1128架“虛擬”飛機(jī)。但傅政軍對(duì)媒體表示，這些都是在9158上真實(shí)發(fā)生過(guò)的事情。
9158到底有多賺錢？據(jù)香港媒體報(bào)道，天鴿在2011年及2012年收入分別為6億及10億元人民幣，去年盈利達(dá)2億元人民幣。這還無(wú)法說(shuō)明問(wèn)題，歡聚時(shí)代財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更反映現(xiàn)實(shí)。
YY音樂(lè)已成歡聚時(shí)代第一大收入來(lái)源，其占比高達(dá)47%。歡聚時(shí)代2013年第三季來(lái)自YY音樂(lè)營(yíng)收2.289億元（約3740萬(wàn)美元）。種種跡象顯示，YY音樂(lè)收入還將大幅增長(zhǎng)。
9158的模式就與YY音樂(lè)很類似。YY音樂(lè)成立時(shí)間僅2,3年時(shí)間，但增長(zhǎng)迅猛。歡聚時(shí)代第三季度YY音樂(lè)每用戶平均收入為297元；付費(fèi)用戶人數(shù)增長(zhǎng)117.2%，至77.1萬(wàn)人。
另一個(gè)典型故事是六間房，在視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，六間房面臨倒閉，但依托類似9158的秀場(chǎng)模式，六間房活得很滋潤(rùn)，六間房把秀場(chǎng)模式給琢磨到極致，形式上花樣翻新，無(wú)所不用其極。六間房CEO劉巖(微博)曾透露，2013年收入可能達(dá)到3-4億元，大部分來(lái)自收費(fèi)道具。
9158的“曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)”
9158的用戶，一部分來(lái)自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者，另一方面來(lái)自個(gè)體戶小老板，他們都有著極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意愿。在一二線城市，9158擁有的用戶并不多。
傅政軍曾被南方都市報(bào)問(wèn)及，9158業(yè)內(nèi)知名程度與規(guī)模和收入不甚相稱，如何看待。對(duì)此，傅政軍并不在意，他表示，“不知道很正常，因?yàn)槟銈兏静皇悄繕?biāo)用戶”。
傅政軍說(shuō)，城市白領(lǐng)真正可自由支配的收入，必須把大部分收入用來(lái)買房買車，其它消費(fèi)也必須向著這個(gè)目的靠攏，不可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)上一擲千金。
對(duì)于那些來(lái)自三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)民和城市打工者，視頻聊天這種原始而極易被接受的網(wǎng)絡(luò)社交方式幾乎是在枯燥工作之余唯一娛樂(lè)，對(duì)于小老板而言，沒(méi)有了養(yǎng)家糊口的壓力后，他們更樂(lè)意將大部分收入投入到讓自己覺(jué)得“開(kāi)心”的事情上去，也即“土豪”經(jīng)濟(jì)。
或許是9158的用戶主要是三四線城市用戶，彌補(bǔ)了媒體屬性較強(qiáng)的新浪在用戶覆蓋面上的“短板”，讓素來(lái)有著“曹掌柜”之稱的新浪CEO曹國(guó)偉對(duì)9158很青睞。
天鴿集團(tuán)在2009年及2010年，分別獲基金IDG及新浪斥資2000萬(wàn)美元及3000萬(wàn)美元入股，其中新浪更進(jìn)一步將旗下聊天室品牌新浪Show注入天鴿，成為集團(tuán)單一大股東。
9158催生一個(gè)新群體，他們不僅愿意付費(fèi)成9158室主，為讓自己的聊天室人氣暴漲，他們甚至?xí)N錢雇用“明星管理員”和“明星主播”，有甚者每月支出過(guò)萬(wàn)都不足為奇。
9158有套“曖昧經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論，即“屌絲”本在線下沒(méi)有多少社交關(guān)系，是視頻聊天這種娛樂(lè)方式為其在線上重新建立起社交關(guān)系。他們一邊享受著在聊天室里互認(rèn)“哥哥妹妹”、“干爹干女兒”的虛擬家族關(guān)系，一邊為9158貢獻(xiàn)著用戶黏度與付費(fèi)比例。
欲轉(zhuǎn)型成“K歌平臺(tái)”
很長(zhǎng)時(shí)間9158保持著低調(diào)，隨著歡聚時(shí)代上市，過(guò)去悶聲賺大錢的“網(wǎng)絡(luò)視頻聊天”業(yè)務(wù)浮出水面，9158平臺(tái)被作為歡聚時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在聚光燈下。
傅政軍曾接受花邊社采訪時(shí)抱怨，稱秀場(chǎng)模式競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，30%分給推廣，主播拿走40-50%，留給9158的利潤(rùn)不斷下滑，只剩10%，這處境快接近一向苦逼燒錢的電商。
或許是為逃避紅海，或許是為謀求更高利潤(rùn)。9158正在實(shí)施從“秀場(chǎng)”模式整體轉(zhuǎn)型到“K歌平臺(tái)”，以往秀場(chǎng)模式里，都是“屌絲”在聽(tīng)主播唱歌，大家不能參與唱。
新的K歌平臺(tái)是一群普通愛(ài)唱歌的人聚在虛擬包間，排隊(duì)等著麥克風(fēng)，去唱歌，大家自?shī)首詷?lè)，沒(méi)有專業(yè)美女主播，且要將業(yè)務(wù)范圍延伸至線下，推出配合線上的KTV實(shí)體店。
9158線下KTV已在杭州試點(diǎn)，今年打算試點(diǎn)開(kāi)3-5家店，做成旗艦店，再吸引全國(guó)更多KTV去加盟，9158只輸入新的K歌系統(tǒng)和音響燈光等設(shè)備布置。
傅政軍想法是，把9158概念覆蓋到O2O領(lǐng)域，同時(shí)讓用戶在線下KTV也能與網(wǎng)友視頻唱歌，解決群體性寂寞。傅政軍說(shuō)，“線下卡拉OK是1000億市場(chǎng)，線上我們折騰來(lái)折騰去也只有10多個(gè)億，如果我們進(jìn)軍線下，把線下線上打通，至少有500億市場(chǎng)蛋糕”。
