農(nóng)歷年年前，歐朋瀏覽器、優(yōu)酷土豆以及360，前后腳宣布了免流量計劃。
歐朋瀏覽器當時宣布，中國移動的北京用戶通過歐朋瀏覽器的免流量版上網(wǎng)，在開通免流量服務(wù)后，除了看視頻和下載軟件外都將免流量。
而優(yōu)酷、土豆的計劃是：在春節(jié)期間，北京和廣東兩地移動用戶通過優(yōu)酷土豆客戶端看視頻手機流量全免費。
360則是在360手機助手中推出了一個免流量專區(qū)，下載其中的軟件可以免流量。
當用戶享受著各種“免流量”服務(wù)，并看著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞“流量”開始掐架時，大家似乎忘記了提供“流量”這種基礎(chǔ)性服務(wù)的移動運營商。
OTT時代的到來
近年來移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，作為基礎(chǔ)服務(wù)提供的運營商本該風光無限才對。
但現(xiàn)實卻好似不是那么樂觀，由于移動網(wǎng)絡(luò)的速度越來越快，終端功能越來越強大，以前一些必須依靠運營商可以完成的事，現(xiàn)在通過類似微信這樣的OTT（Over The Top）服務(wù)便可以完成。
從工信部對外公布了2014年春節(jié)期間通信業(yè)運營狀況來看，春節(jié)放假期間，運營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)都有所萎縮。
據(jù)統(tǒng)計除夕當日短信發(fā)送了比2013年除夕下降了8.0%，移動電話話通話時長累計，僅為平日通話量的四分之三。
另外一方面2014年除夕夜微信消息發(fā)送量是2013年的2倍。除夕到初七的八天內(nèi)全國手機用戶共消費了3674.6萬G移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量，每用戶平均使用46.6M，比平日流量高25.3%（通過家用WIFI接入的數(shù)量不在統(tǒng)計之列）。
可以看到，“流量”對于手機用戶來說越來越重要，而傳統(tǒng)的語音短信需求已經(jīng)開始下降。此時開發(fā)更多的“流量”變現(xiàn)產(chǎn)品對于運營商來說越來越重要。
免費午餐并不免費
早在2013年3月的時候，關(guān)于聯(lián)通單列微信流量事件便在社會上引起了熱議。其實這只是中國聯(lián)通推出的一項定向流量服務(wù)測試。
到2013年7月30日，中國聯(lián)通廣東公司與騰訊正式對外公布“微信沃卡”詳情及套餐，應(yīng)用定向流量成為運營商的正式業(yè)務(wù)被提到了公眾視線內(nèi)。
而此后各個互聯(lián)網(wǎng)公司推出的“免流量”服務(wù)實際上便是定向流量服務(wù)的另外一種形式，和“微信沃卡”不同的是，消費者并不直接支付流量費用，而應(yīng)用廠商則承擔了消費者的流量費，即所謂的“后向收費”。
據(jù)360手機助手陶偉華透入，360手機助手的“免流量”上線以來，360已經(jīng)為超過2億兆的流量買單。在消費者享受免費流量時，付費方的費用壓力實際上非常大。
360方面也坦言，此次流量免費也只是試點進行，并沒有完全放開，其中很大的擔心便是現(xiàn)在流量的費用并不低，完全放開怕是無法承受巨大流量帶來的費用。
新形勢，新玩法
其實最初流出微信流量套餐的時候，所有的媒體的猜測是：運營商要開始向微信收費了！
這種說法其實并不是全錯，無論是“微信沃卡”套餐，還是通過免流量活動達到“后向收費”，其形式都是通過對流量的細分，開發(fā)出了新的收費流量業(yè)務(wù)。
這樣的業(yè)務(wù)即使對于運營商來說，也是非常新的，以至于剛開始似乎所有人都沒搞明白這些“定向流量”可以用來做什么。
即使到現(xiàn)在，雖然已經(jīng)有所嘗試，運營商們對這樣的運作模式也還有心存疑慮。
陶偉華說在剛開始和運營商談時，運營商想到的第一個問題就是這樣做會不會導(dǎo)致流量被“賤賣”——由于是大批量采購，360支付的流量費用比市場上單客的費用要低很多。
但在試行以后，運營商們發(fā)現(xiàn)，“免流量”雖然降低了流量的單價，但卻大幅提高了用戶們的流量使用積極性。
陶偉華透露，在推出“免流量專區(qū)’以后，消費者下載習(xí)慣有很大改變，他透露在推出相關(guān)專區(qū)之后“之前是30%的人用3G到現(xiàn)在70%的人用3G（使用360安全助手下載軟件）。”
所以在最先突破江蘇電信展開試點以后，關(guān)于流量“賤賣”的擔憂也有所緩解，北京移動、廣東移動的合作都陸續(xù)談下來了。
而對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，這樣的合作也帶來新的運營模式。除了像優(yōu)酷、歐鵬那樣作為一次流量“紅包”以外，還可以用來開發(fā)新的業(yè)務(wù)。
例如360方面未來打算是把“免流量專區(qū)”做成類似APP STORE的“限免區(qū)”，只要相關(guān)的流量費用和推廣費用可以達到盈虧平衡點，這件事就可以一直做下去，變成一個常態(tài)化的業(yè)務(wù)一直開展下去。
可以說隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入發(fā)展，運營商們“躺著賺錢”的時代已經(jīng)過去了。而流量經(jīng)營將慢慢成為運營商們主要的盈利點。
近日，中國電信集團在廣州啟動其所謂“綜合平臺”，騰訊、百度、阿里巴巴等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛到場簽約。其中“后向收費”便是該平臺的重點。
相信隨著運營商的流量經(jīng)營不斷的深入細化以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷的開發(fā)，各種新型態(tài)流量服務(wù)將陸續(xù)浮出水面。
